一、優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.水上樂園是夏季消暑的好去處。它將娛樂性、趣味性和刺激性融為一體。其游客群體比較廣泛，既有兒童、青年、中年也有老人，全家人都可以集體出動(dòng)。除了娛樂性極強(qiáng)之外，還將文化融合在其中。

3.水上樂園作為新興的主題公園，本身是獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和旅游資源。從1985年第一個(gè)水上樂園建立以來，其發(fā)展歷史較短。因而其發(fā)展空間大，對(duì)游客具有很強(qiáng)的吸引力。

二、劣勢(shì)分析（W）

1. 水質(zhì)的好壞。水上樂園是一種奢侈性的水消費(fèi)項(xiàng)目，對(duì)于游客而言水質(zhì)的好壞是他們選擇的最主要的因素之一。而水質(zhì)的保持是一件不僅費(fèi)時(shí)而且費(fèi)錢的事情。

2. 季節(jié)性強(qiáng)、輻射范圍小、以短客為主。其中季節(jié)性強(qiáng)是水上樂園最大的客觀局限因素。由于受季節(jié)限制，一年開放時(shí)間最多能有五六個(gè)月。在不開放的時(shí)候，維護(hù)成本很高。如何規(guī)避這個(gè)劣勢(shì)是水上樂園長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。此外有些城市的水上樂園的輻射范圍小，主要是以本地居民為主。藍(lán)裕文化主題樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)師認(rèn)為建設(shè)一個(gè)室內(nèi)水樂園也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3. 投資回收壓力大，同類可替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈。由于季節(jié)性強(qiáng)每年的營(yíng)業(yè)時(shí)間有限，營(yíng)業(yè)賺的錢無法填補(bǔ)歇業(yè)的虧損。此外，隨著水上樂園投資的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)急劇加大。單一的水上樂園形式不能滿足營(yíng)運(yùn)需求，必須借助多元品牌文化，控制投資規(guī)模，品牌聯(lián)合促銷，創(chuàng)新營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)思路，針對(duì)自己的水上樂園主打客戶群，凸顯自身特色，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或文化焦點(diǎn)搞多樣化的主題活動(dòng)，吸引更多游客。

三、機(jī)會(huì)分析（O）

1. 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展人們收入水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，人們消費(fèi)觀念的不斷改變。越來越多的人愿意走出家門，花錢旅游和享受。這為水上樂園發(fā)展提供了廣大的消費(fèi)空間。此外隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)對(duì)國(guó)外打開，很多外國(guó)人也來中國(guó)旅游，他們自然也成為了水上樂園潛在的消費(fèi)者。

2. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步為水上樂園提供了巨大的支撐，創(chuàng)新和科技是水上樂園得以存在的保證。高科技與創(chuàng)新的完美結(jié)合可以克服水上樂園的缺陷，延長(zhǎng)其生命周期。

3. 水上樂園作為新興的主題公園，是旅游資源的重要組成部分。它與其他旅游資源的相互整合，可以極大地帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，因而受到政府部門的重視和支持。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在目前供給不足的情況下，廣大的開發(fā)商在看到巨大的利益前提下愿意投資水上樂園這行業(yè)。

四、威脅分析（T）

1. 同行業(yè)的威脅。現(xiàn)狀表明，近幾年水上樂園投資出現(xiàn)上升趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)了投資過熱的勢(shì)頭。中國(guó)最大、亞洲最大的宣傳口號(hào)比比皆是，占地面積和投資規(guī)模越來越大。全國(guó)上百個(gè)水上樂園都在夏天同時(shí)營(yíng)業(yè)去爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)壓力之大可想而知。此外水上樂園在硬件方面具有可模仿性，高科技的水上娛樂設(shè)施很容易被其他水上樂園仿制走。因而任何一家水上樂園要想在殘酷地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存下來就必須要加強(qiáng)樂園的軟件建設(shè)。

2. 可替代產(chǎn)品的威脅。水上樂園作為一種主體公園很容易被其他新興的主題公園而取代。此外還有如何和室內(nèi)游泳池以及其他水上活動(dòng)相競(jìng)爭(zhēng)也是水上樂園所不能忽視的潛在威脅。

3. 安全性威脅。水上樂園作為刺激性很強(qiáng)的一種休閑活動(dòng)，對(duì)安全性要求極高。這是任何一個(gè)樂園所不能忽視的重要的問題。之所以將安全性視為水上樂園的威脅，是因?yàn)橐坏┧蠘穲@在安全上出了問題，很可能造成滅頂之災(zāi)，可以直接導(dǎo)致樂園破產(chǎn)。